Publicado en: 7 septiembre, 2022
Las 10 principales tendencias de diseño de empaques
By: blogproplas

Después de evaluar 2 mil trabajos en su concurso anual de diseño de envases, Pentawards identifica las 10 tendencias destacadas extraídas de los ganadores y compila su primer informe al respecto.

Si hay una organización calificada para crear un informe sobre las tendencias de diseño de envases, esta es Pentawards: una plataforma y comunidad global para el diseño de empaques que realiza una competencia cada año para reconocer la excelencia en este campo.

Desde que comenzaron los premios en 2007, ha recibido más de 20.000 trabajos de más de 64 países de todo el mundo. En 2021, a pesar de los continuos desafíos presentados por el COVID-19, se presentaron más de 2.000 trabajos de los cinco continentes.

“Los trabajos para los Pentawards de este año mostraron cómo el diseño no solo puede ayudar a resolver problemas cruciales tanto en los negocios como para el planeta en su conjunto, sino cómo puede transformar categorías, llegar a nuevas audiencias y brindar placer y diversión a la vida de las personas aún con la incertidumbre global. El calibre de los trabajos ha sido innovador, y ha alcanzado un nuevo nivel de excelencia creativa, incluso en estas circunstancias”. Dice el equipo de Pentawards.

Dada la variedad “innovadora” de los empaques ganadores, Pentawards decidió compilar, por primera vez, un informe que destaca 10 tendencias de diseño extraídas de las obras ganadoras.

“Juntos, revelan el espíritu creativo de la época, pero también nos dan una idea del futuro”

Equipo Pentawards

A continuación, se presentan descripciones abreviadas de cada una de las tendencias que identificaron, junto con algunos ejemplos de los empaques ganadores. Para saber qué sigue para cada tendencia y ver más ejemplos, descargue el informe completo de Tendencias de Pentawards aquí.

  • Versiones sorprendentes de los empaques tradicionales: el informe señala que las marcas también han estado jugando con nuevos formatos, ya sean productos de comercio masivo o productos diferenciados. Un ejemplo son los empaques para los guantes domésticos de uso diario, que suelen seguir un diseño bastante sencillo y estándar. “Sin embargo, el empaque para Stoic se aleja mucho de su zona de confort, con una apuesta audaz e inesperada que refleja la fuerza de sus guantes de goma, al mostrar el tenedor intentando perforar lo que parece un empaque de ‘goma’”, afirma el reporte.
El empaque para Stoic se sale considerablemente de su zona de confort, con una solución atrevida e inesperada que refleja la fuerza de sus guantes de goma.
  • El color como elemento visual clave: tal vez en un intento por alegrar la vida de los consumidores en lo que ha sido un año sombrío para muchos, ha habido una tendencia a utilizar colores llamativos como elemento visual clave en el empaque, a menudo en lugar del producto en sí, o sus ingredientes. Según Pentawards, algunos de los trabajos de este año impulsaron el uso del color a nuevos niveles, desde el uso de cantidades de color sin precedentes para resaltar el sabor y el gusto, hasta la disrupción de la categoría al ayudar a que el producto se destaque de sus competidores.
United Sodas of America puso el color al frente y al centro con su empaque “atrevidamente minimalista”.
  • Sostenibilidad hecha obvia: sabemos que la sostenibilidad es uno de los temas más importantes que enfrenta la industria del empaque y, de hecho, el planeta. En línea con esto, son cada vez más marcas que hablan sobre sus credenciales de sostenibilidad y muestran sus esfuerzos para desarrollar envases más sostenibles y respetuosos con el planeta. En particular, los jueces detectaron una tendencia a hacer esto lo más obvio y transparente posible a través del diseño del empaque.
El empaque de OceanIQ está hecho de redes de pesca 100 % recicladas recuperadas de los océanos de todo el mundo, y sus gráficos de empaque reflejan instantáneamente el propósito de la marca.
  • Destacando a la salud mental: como señala el informe, la salud mental siempre ha sido un tema social delicado, con enfermedades como la depresión que causan aproximadamente 700.000 muertes al año, según la OMS. Y, dice, como era de esperar, los países de todo el mundo han visto un aumento en los problemas de salud mental desde la pandemia. Un tema reflejado en los trabajos de este año fue el uso de envases como plataforma para abrir conversaciones sobre el bienestar mental de las personas.
El empaque de las chaquetas para hombres de Frahm refuerza el mantra Tough Beautiful de la compañía, lo que refleja su apoyo a los problemas de salud mental.
  • Diversidad e inclusión: otra tendencia son los empaques que destacan la diversidad de las personas en todo el planeta, ya sea en función de la sexualidad, la discapacidad, el origen étnico, el género o la edad.
El empaque para comercio electrónico de Levain Bakery presenta una ilustración de “desfile de amantes de las galletas” que incluye una variedad de personajes de diferentes edades, habilidades, etnias y géneros.
  • Protesta y propaganda: “el empaque, como cualquier forma de arte o diseño, puede ser una excelente forma de comunicar problemas sociales y eventos culturales, o de convertirse en un símbolo de un movimiento”, dice el informe de Pentawards.
El empaque de edición limitada de la marca de cuidado de la piel SK-II Pitera es un ejemplo de cómo las marcas están utilizando el lenguaje visual de la protesta y la propaganda para atraer a los consumidores más jóvenes.
  • Optimización de empaques para comercio electrónico: durante la pandemia de 2020, la dependencia de las compras en línea creció hasta en 77 % y sigue creciendo con fuerza, señala el informe. Agrega que existen tres aspectos a considerar con el empaque en línea: “uno, que se vea bien en línea, dos, que se pueda entregar fácilmente en el hogar de una persona sin dañarse, y tres, el impacto de sostenibilidad del empaque adicional que normalmente no existe si se compra en la tienda”.
El empaque del ron Eminente Reserve de Moët Hennessy fue diseñado para satisfacer las necesidades de distribución de comercio electrónico.
  • El empaque como lienzo: según el equipo de Pentawards, a lo largo de los años, se han visto muchos ejemplos en los que las ilustraciones se han desarrollado como parte de la historia de una marca y se han utilizado en una variedad de empaques. “Pero algo que notamos este año fue que el empaque se usaba para el lienzo real para el arte en sí, en lugar de un envase al que simplemente se le añade el arte”, dice.
Sumergidas bajo el agua durante varios meses, las botellas de los vinos añejos Vinho do Mar y Black Sea usan al envase como lienzo para dejar que la naturaleza deje allí su huella.
  • El auge de las ilustraciones envolventes: una extensión de la “tendencia del empaque como lienzo”, el equipo de Pentawards también detectó una serie de marcas que utilizan gráficos que viajan a través de los empaques para crear imágenes compuestas más grandes cuando se ubican una al lado de la otra. “Si bien esta ha sido una técnica que los diseñadores han utilizado en el pasado, ahora parece estar alcanzando un nuevo nivel de popularidad”, señala el informe.
El gato azul en el empaque de bebidas lácteas de Milgrad envuelve
deliciosamente los diseños del empaque y a toda la gama.
  • El empaque para contar historias transformadoras: como señala Pentawards, crear una conexión con los consumidores es una parte crucial del diseño del empaque y, en muchos casos, este año, los jueces de Pentawards vieron diseños de empaque que trascendían el producto en sí mismo para convertirse en su propio dispositivo narrativo
El diseño del empaque de la linterna, Horror Ray, un producto diseñado para los niños que asisten a un campamento de verano, está cargado de narraciones evocadoras.

Tomado de:

https://www.mundopmmi.com/empaque/article/22018241/diez-tendencias-de-diseo-de-empaques-para-20212022-segn-concurso-mundial-pentawards

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