Los expertos analizan lo que los consumidores quieren y por qué, y anunciaron las Tendencias Globales de Envases para el 2023, incluyendo un análisis PESTEL que explora los factores macro-ambientales impactando la industria de los envases en el 2023 y más adelante.

El Dr. Benjamin Punchard, Global Packaging Insights Director en Mintel, examinó los factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales que están impactando las evaluaciones, planeación y toma de decisiones globales sobre los envases:  

“La decisión de usar un análisis PESTEL se basó en el hecho de que actualmente hay una cantidad extraordinaria de influencias externas en la innovación de envases y en su cadena de suministro. Presiones desde una perspectiva ambiental, el conflicto en Ucrania, inflación global, problemáticas sociales, retos legales, una responsabilidad de producción extendida y otras fuerzas significa que los envases deben navegar nuevas y más retadoras rutas para llegar al mercado. El formato PESTEL nos permite identificar sucintamente las oportunidades y presentar recomendaciones claras para minoristas, dueños de marcas y fabricantes de envases.”

Factores económicos impactando los envases

“La incertidumbre económica y el aumento en el costo de los bienes asociada a ella a forzado a los consumidores a repensar sus presupuestos y gastos discrecionales. A través de distintas categorías, las marcas están implementando mensajes, tecnologías y estrategias de venta para mostrarle a los consumidores cómo los envases pueden hacer que los presupuestos rindan más.”

“Los consumidores mirarán a las marcas para ayudarlos a superar las tensiones económicas con productos y envases que se mezclen con las capacidades de compra y que reflejen valor sin compromiso. Ofrecer envases que representen propuestas de valor económico, sin comprometer calidad, conveniencia, frescura, seguridad y responsabilidad ambiental, será un diferenciador durante el 2023 y más allá.”

Factores sociales impactando los envases

“Desde la escasez de alimentos y el abastecimiento ético hasta el uso responsable de tierra y agua, los consumidores quieren saber más sobre los productos que compran y las marcas que los producen. Además de sus logros, las marcas y fabricantes de envases deben ser transparentes sobre sus debilidades. Los consumidores están buscando una mayor transparencia mediante etiquetados más claros y lo que esas afirmaciones significan para el bien común.”

“En el futuro, los envases pintarán una imagen del valor de una marca, lo que contempla cada vez más el capital social y ambiental. Los consumidores quieren escuchar lo que tienen que decir las empresas sobre temáticas controversiales relacionadas a la diversidad, inclusión y equidad.”

Factores legales impactando los envases

“Una miríada de leyes han sido promulgadas para proteger a los consumidores de prácticas de negocios engañosas o fraudulentas. Nuevas reglas sobre el uso de plásticos y materiales causantes de contaminación, así como sobre la protección de la salud humana y del planeta, tendrán un gran efecto en los consumidores. Para adelantarse y mantenerse competitivas, las empresas deben tener un control firme sobre legislaciones actuales y futuras alrededor de los plásticos, PFAS y EPR.”

“Los consumidores apoyarán la legislación que beneficie al medio ambiente. Su apoyo creará prohibiciones adicionales que ejercerán presión financiera sobre los fabricantes en su búsqueda para cumplir con los mandatos y encontrar alternativas adecuadas, aunque más costosas.”

Perspectiva de los envases sobre los Tendencias Globales de Mintel 2023

Las Tendencias Globales de Envases 2023 de Mintel también contemplan las implicaciones de la industria de los envases en las Tendencias Globales de Alimentos y Bebidas, de Belleza y Cuidado Personal y del Cuidado del Hogar 2023, incluyendo el futuro de los envases dentro de estas industrias.  “Los macro factores impactando los envases son universales a través de todas las categorías de uso final, incluyendo lo que mis colegas subrayan en las Tendencias Globales de Alimentos y Bebidas, de Belleza y Cuidado Personal y de Cuidado del Hogar 2023 de Mintel. Cómo estos retos se manifiestan dentro de cada categoría varía, pero los datos, insights y recomendaciones de expertos son aplicables y accionables a través de todas las categorías de uso final, formatos de envases y mercados regionales,” continuó Punchard.

Tendencias en los envases de alimentos y bebidas

“Aunque el coste de vida está incrementando globalmente, los consumidores no serán motivados únicamente por precios bajos en el 2023. Encontrarán valor en alimentos y bebidas accesibles que prometen claridad, nutrición y versatilidad. Los fabricantes de envases deben facilitar una comunicación clara sobre contenido nutricional que agregan valor y brindar porciones y preparaciones de productos eficientes. Diseños de envases sencillos que resaltan ingredientes naturales y beneficios para la salud destacarán para los compradores. En el futuro, las marcas que buscan ser compañeros confiables en la cocina necesitan tomar en cuenta el consumo de energía y proporcionar envases que faciliten cocinar eficientemente.” 

Tendencias en los envases de belleza y cuidado personal

“Los consumidores postpandemia están buscando experimentación, responsabilidad social y valor de marcas en tiendas y en línea. Los fabricantes de envases deben proporcionar atributos físicos, emocionales, visuales, digitales y ambientales que se mezclen con los estilos de vida cambiantes de los consumidores. Los envases se mantienen como una parte constante e integral en la experiencia de belleza del consumidor—ya sea mediante nuevas estructuras y materiales eco-responsables, sistemas de dispensación que permitan evacuar el 100% del producto, mensajes sobre atributos ecológicos o mensajes sobre los valores de una marca. Las empresas deben crear estrategias que adopten tecnologías de empaques de nueva generación para conectar con los consumidores en tienda, en casa y en cualquier o todos los canales que prefieran”.

Tendencias en los envases para el cuidado del hogar

“El enfoque interno sobre uno mismo y el planeta se ha entrelazado con ahorrar dinero en el espacio del cuidado del hogar. Esa tríada de fuerzas ha creado nuevas oportunidades que redefinirán las definiciones de responsabilidad y valor. Las empresas deben invertir en innovaciones que optimicen parámetros como la eficiencia del cubo, reducción de peso, manejo de materiales, vida útil extendida, y escenarios de fin de vida o de segunda vida. La clave para brindar la nueva generación de envases para el cuidado del hogar será un diseño simple, dispensación conveniente y una clara muestra de responsabilidad ambiental y social.”

Fuente: es.mintel.com